易寵科技與網易嚴選達成戰略合作 以數字化營銷推動品牌升級
2021-12-17 企業動向
摘要：為消費者共創更優養寵生活體驗
12月，易寵科技與網易嚴選在杭州舉行品牌營銷戰略合作簽約儀式。雙方代表簽署戰略合作協議，未來將就寵物板塊在渠道賦能和市場推廣等方面展開深度合作。易寵科技旗下舍果文化將發揮技術導向型品牌整合營銷優勢，助力網易嚴選在新消費品牌賽道的長足發展。
同頻共振 奠定雙方合作基石
易寵科技和網易嚴選長期立足自有渠道，深耕自有品牌建設，在服務用戶的理念和品牌市場推廣前瞻性上有著極高的契合度和戰略共識。
網易嚴選作為新中產喜愛的生活方式品牌，入局寵物行業以來，始終貫徹“放心選的國民寵物品牌”的發展理念，深入參與到寵物產品的研發、生產等產業鏈環節，在為消費者提供高質量產品服務的同時，影響帶動了一大批新晉國產寵物品牌在品質、品控等方面的升級。
從垂直電商平臺到全渠道品牌經營管理集團，順應消費需求是易寵科技在發展過程中長久不變的底色。緊緊圍繞“為寵物創造無限美好”的使命，易寵科技持續發力消費嚴選、寵店賦能、品牌營銷等領域，目前已在全球甄選出1300多個優質寵物品牌，以更好地服務中國養寵家庭，同時形成了品類完善、規模龐大的全渠道布局，借此幫助多個國際品牌提升在中國市場的音量，取得迅速增長。
賦能營銷 渠道市場雙管齊下
簽約儀式上，易寵科技零售副總裁張壽焜表示，網易嚴選始終用工匠精神打磨精品，斬獲年輕養寵群體的喜愛，成為寵物新消費品牌的“黑馬”。本次合作，易寵科技將從渠道和市場兩方面入手，不斷向上探索網易嚴選的品牌價值，幫助網易嚴選完善全方位、多樣化的渠道營銷與品牌傳播
在渠道合作層面，雙方將共謀行業合作可能，實現渠道能力雙向提升。易寵科技將發揮全渠道管理優勢，為網易嚴選提供行業級供應鏈服務。線上，易寵科技將運用自有平臺E寵商城為網易嚴選打通400多萬養寵家庭的溝通渠道，同時通過海量去中心化渠道覆蓋，精準觸達公域達人、私域專家和社交寵友，為品牌實現渠道破局；線下，易寵科技旗下寵店賦能專家海際它品，也將為品牌提供線下消費場景支持，實現線上線下融合觸達。
易寵科技零售副總裁張壽焜講解“舍果模式”
在市場合作層面，雙方就新媒體平臺推廣策略進行深度的經驗探討和方法論互換，并將在2022年保持長線溝通。舍果文化將聚焦小紅書、抖音、微博等新媒體平臺，助力網易嚴選占據用戶心智教育的營銷陣地，推動品效和流量雙增長，實現在寵物市場的快速滲透。
舍果文化由一支操盤經驗豐富、對行業有深刻認識的復合型營銷團隊組成，多年來不斷探索新媒體平臺規則，并結合大數據、群控等技術自研開發了流量工具，配合長期積累的推廣經驗及內容庫，形成了一套從流量聚合到轉化的完整打法——“舍果MCDM”模式。如今依托易寵科技，舍果文化實現對行業高效品牌服務體系資源的精準匹配，在多渠道布局、深度行業內容、精細化運營等維度擁有更為強勁的行業競爭力。
舍果MCDM模式
目前，舍果文化合作品類數量已突破8個，覆蓋寵物、家電、食品、家居等領域，為楓趣、卡比、美的、步步高等50多個品牌提供定制化營銷服務。基于對寵物市場的深度洞察，在小紅書平臺，舍果文化已幫助加拿大寵物品牌楓趣實現千萬級曝光，推廣期平均爆文率更高達15%，有效拉動淘搜指數的增長。
網易嚴選寵物類目負責人邱繼超在現場表示，相信通過和易寵科技的合作，網易嚴選能夠實現品牌數字營銷領域的全新升級，拉近與消費者的距離，令更多的養寵用戶認識嚴選、選擇嚴選。
網易嚴選寵物類目負責人邱繼超
未來，易寵科技與網易嚴選將發揮各自優勢，把握“它經濟”的新機遇，推動品牌邁向發展新階段，助力雙方打造更廣闊的發展格局，共同為廣大消費者創造更優更好的養寵生活體驗。（易寵科技）
